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加强指导服务 走中国特色品牌培育之路
阅读:1210 日期:2014-10-27

在工业和信息化部指导下,中国工业经济联合会支持下,由中国工业报社主办的中国工业企业品牌竞争力评价和发布活动于去年初启动。目前,评价结果经过公示阶段后,所评选出的四份榜单将于5月份正式发布。
  评价活动是工信部推进品牌建设、树立品牌标杆,开展品牌培育工作的延伸,旨在验证品牌培育工作成果,为政府相关部门给予企业政策扶持提供采信依据。围绕活动开展的相关背景及重要意义,工信部科技司相关负责人接受本报记者专访时做了权威解读。
  科学指导 推进品牌建设
  《中国工业报》:工信部作为该活动的指导单位,在整个活动推进中,如何诠释自身的角色定位?相关职责和分工是什么?
  工信部科技司:工信部在质量管理方面的职能是指导行业质量工作,品牌建设是质量工作的重要内容。围绕指导角色,着重做了四方面工作。 
  一是指导科学定位。把这项活动作为建立有影响力的工业企业品牌发布平台的重要措施,树立有竞争力的工业品牌,扩大自主品牌社会影响。评价结果反映的是企业品牌竞争力的水平,而不是评比表彰。 
  二是促进协同联动。把这项活动作为工业质量品牌建设的组成部分,在《关于加强2013年工业质量品牌建设工作的通知》中做出部署,使这项活动与品牌培育、质量提升等工作相协调。同时,指导活动主办单位与行业组织、专业机构等单位加强联系,提高活动组织水平。 
  三是把握基本原则。工信部不参与评价过程、不干涉评价结果,要求活动组织单位坚持客观、科学、公平、公正、公开,坚持企业自愿,不向企业收取任何评价发布费用。对评价活动组织、评价范围、发布形式等内容提出指导性建议。 
  四是支持活动开展。科技司在20135月份和10月份,就申报制和推荐制两个阶段的工作,分别印发通知,引导地方工业和信息化主管部门、行业协会和工业企业积极参与这项活动。 
  扬长避短 提升品牌价值
  《中国工业报》:开展工业企业品牌竞争力评价活动的重要意义是什么?
  工信部科技司:这项活动的意义总体上讲是引导工业企业加快培育品牌,提升品牌价值和竞争力,提高工业经济发展的质量和效益。具体说可以从三方面理解:
  首先,这项活动把握了竞争力这个导向。竞争是市场经济的特点,也是市场规律的重要体现。引导工业企业关注竞争力,在竞争中获取资源,在竞争中赢得市场,是推动经济健康发展的重要方向。
  其次,这是让国内外听到中国工业自主品牌声音的舞台。随着经济快速发展,我国拥有了一大批有影响力的自主品牌,不仅成为国内市场的主导力量,一些品牌还具备了世界级影响力。我们需要这样的平台来展示优秀自主品牌,让社会更充分、更深刻地理解自主品牌。
  第三,评价活动有助于引导企业科学培育品牌。评价工作既体现企业品牌培育能力,也反映品牌培育的结果,综合评价企业品牌当前状态和发展潜力。通过评价,可以帮助企业发现品牌工作的优势和不足,扬长避短,持续提升品牌竞争力。
  相辅相成 增强培育能力
  《中国工业报》:近年来,工信部科技司连续开展质量品牌专项行动,在工业企业品牌培育上做了大量工作,这些工作成效与中国工业企业品牌竞争力的评价工作有怎样的关联? 
  工信部科技司:工信部连续三年在工业转型升级行动计划中组织开展了质量品牌专项行动,在35个地区和行业,带动4000多家企业开展品牌培育工作。 
  今年专项行动的主题是质量品牌创新,重点开展五方面工作。一是继续推进企业品牌培育,组织1000家企业实施品牌管理体系,指导300家企业品牌管理体系有效运行,培育100家示范企业;二是加强企业品牌专业人才培养,重点培训500名品牌经理,启动企业首席品牌官培养;三是面向产业集群,开展区域品牌建设试点示范工作,指导20个区域品牌示范区建设;四是面向消费品行业,重点指导100家钟表、家电等轻工企业,100家服装家纺企业,以及一批重点婴幼儿配方乳粉生产企业加强自主品牌建设;五是继续开展品牌竞争力评价等活动,扩大自主品牌社会影响。
  品牌竞争力评价本身就是工业品牌建设的重要工作,与其他工作之间,显然是相辅相成的关系。

企业品牌培育、品牌人才培养以及区域品牌建设等工作,目的就是要增强品牌培育能力,实现品牌竞争力提升,为品牌竞争力评价奠定坚实的基础。
  当然,品牌竞争力评价所产生的社会影响,又会带动更多的企业积极培育品牌,推动其他工作深入发展。
  坚持创新 实现品牌赶超 
  《中国工业报》:与发达国家相比,我国工业企业在品牌建设方面还存在哪些差距?下一步,政府还将在哪些方面加以引导和扶持? 
  工信部科技司:与发达国家相比,我国工业品牌建设既有差距、也有优势,要分析我国工业品牌建设的特点,采取有针对性的措施。
  首先,我国企业普遍对市场规律的理解还不够深入,参与国际竞争经验少,在品牌创建、管理和保护等方面能力还不够强。

其次,我国是工业大国,具有比较完整的产业链。如果充分发挥产业和区域优势,有助于加快品牌成长。

  第三,我国的巨大市场有利于自主品牌成长。但很多行业在国内市场面临着国际品牌的激烈竞争,甚至挤压,品牌成长空间变小。

  第四,我国部分企业在质量、安全、创新、信誉等方面还存在问题,支撑品牌发展的基础还不稳固。

  第五,我国政府部门在社会经济活动中的影响力大,有义务也有能力在品牌建设中发挥积极作用。

  综合以上特点,我国在工业品牌建设中需要把握增强企业品牌培育能力,夯实品牌发展基础,发挥产业区域优势,加强政府指导服务等几个关键环节,坚持创新发展,实现品牌赶超,走出一条具有中国特色的工业品牌培育道路。

  《中国工业报》:中国工业企业品牌竞争力的评价工作开展以来,多方积极参与,已经取得初步成效,作为活动的指导单位,工信部对下一步活动的深入开展有哪些建议?

  工信部科技司:2013年第一次开展这项工作,在探索中推进,在实践中完善,取得了成效。这是活动支持单位、主办单位和技术支持单位密切合作的结果,更是各级工信部门、行业协会大力支持,特别是广大企业积极参与的共同成果。

  这是一项长期性工作,要持续深入地开展下去。下一步要着力加强三方面工作:加强宣传,打造活动本身的品牌影响力,引导更多企业参与到活动中来;完善活动组织和评价技术,不断总结经验、积累数据、改进模型;更充分地发挥地方和行业作用,支持地方和行业建立品牌竞争力评价制度。 

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